图1 2010年3月，WIDIA产品长安展示厅开幕，它拥有独立的姿态、完整的解决方案、新人的热情，中国市场业务已经全面铺开

　　2009年10月，肯纳集团宣布把该公司现今所有的金属切削工具品牌和加工系统品牌划归到两个组合：WIDIA Products Group（威迪亚产品集团）和肯纳 Products Group（肯纳产品集团），这一内部决策被业界认定为威迪亚品牌强势回归。但如果仅仅把这种行为看作是一个品牌的重生似乎太过表象，双品牌战略更深地意味着肯纳集团将市场细分，产品定位更精准，用互补和博弈的方式获得刀具市场中高端领域的领先位置。换句话说，用户各种层次的需求将能得到满足，服务将更贴切。

　　认识WIDIA威迪亚

　　威迪亚享有世界上硬质合金刀具创始人的荣誉，那焊接了像金刚石一样硬的烧结切削刀片的工具在85年前曾掀起了切削加工界的一场革命，时至今日，硬质合金刀具依然是市场应用发展的主流。威迪亚继续保持着在技术研究方面的领先性，以及应用方面的探索性，它曾经在汽车曲轴市场获得超过40%占有率的辉煌业绩。但几次被收购的辗转却没有令它的综合竞争力得到加强，除了在汽车领域延续较高知名度外，其他领域的市场认知日益淡漠。在肯纳集团双品牌战略之前，它在整个集团中仅仅贡献10% 的业务量。而现在，它整合了可纳全套解决方案的多个品牌，业务量上升至30%，最重要的是它定位清晰，目标明确——“为渠道合作伙伴提供威迪亚着名品牌的高性能产品，应用‘易使用、易成功’产品、营销创新、销售奖励计划并为客户提供杰出的技术支持。”威迪亚品牌全球产品和服务集团副总裁 Bernie McConnell先生明确表示。

　　目前威迪亚主要包括和融合了七大品牌：威迪亚、威迪亚-Manchester、威迪亚-Hanita、威迪亚-Rubig、威迪亚-Clappdico、威迪亚-Circle以及威迪亚-Gtd。

　　●在通用机械制造行业、汽车行业和重加工行业有丰富经验的威迪亚品牌。其最新的M1200系列铣刀覆盖了90%的面铣加工领域，性能优异，适用于加工各种材料，在各行业都反响良好。
　　●在切槽加工方面拥有很好的口碑的威迪亚-Manchester； SX Ultra槽型在加工不锈钢、钛和镍基合金时表现出色。
　　●威迪亚-Hanita在航空航天行业和医疗器械行业、能源行业占有优势；Varimill铣刀在上述领域应用广泛。
　　●一直致力于提供整体刀具的解决方案威迪亚-Rubig，在硬质合金及PCD整体非标刀具方面拥有丰富的经验和客户群。
　　●威迪亚-Clappdico主要是PCD的铣刀和孔加工刀具，常应用于汽车行业。
　　●威迪亚-Circle在车削小规格零件时拥有很大优势。
　　●威迪亚-GTD则专注于丝锥方面的产品。